Este 3 de noviembre comienza CyberMonday 2025 en Argentina, un evento de tres días con descuentos en diversas categorías. Según estudios de Google e Ipsos, el 90% de los consumidores planea aprovechar las ofertas, ya sea para compras personales o regalos de fin de año.
Los argentinos llegan a CyberMonday cada vez más planificados. Un estudio de Ipsos reveló que el 50% de los consumidores ya decidió qué comprar, el 30% espera las mejores ofertas y el 10% decidirá en el momento. Además, el 53% de quienes ya eligieron productos planea gastar igual o más que el año pasado.
Evangelina Suárez, directora Comercial de Retail para Google Argentina, destacó que los consumidores priorizan la calidad, la personalización y están abiertos a probar nuevas marcas, especialmente a través de dispositivos móviles y con opciones de pago flexibles.
Búsquedas en línea y planificación anticipada
La investigación online sigue siendo esencial: en 2024, ocho de cada diez compradores consultaron información en línea antes de visitar tiendas físicas, y el 61% lo hizo desde su móvil. Este año, la búsqueda de información es más precisa, con consultas de seis o más palabras creciendo cuatro veces más que las cortas.
El 50% de los consumidores usará Google para investigar antes del CyberMonday. Entre las categorías con mayor preparación anticipada se destacan viajes, belleza, moda, electrónicos y electrohogar, con búsquedas que comienzan desde cuatro semanas antes del evento.
Factores clave para decidir la compra
Más allá de los descuentos, los consumidores evalúan:
- Precio: principal criterio de decisión.
- Características del producto: especialmente relevante en electrónicos y electrohogar.
- Reseñas: decisivas para Gen Z y significativas en moda, decoración y computación.
- Opciones de pago: fundamentales en compras de mayor valor; en 2024, el 41% utilizó billeteras electrónicas.
Otros factores como envío gratuito y calidad también influyen al momento de elegir.
Tendencias de búsqueda y categorías preferidas
Las categorías más buscadas para CyberMonday 2025 incluyen ropa, accesorios, juguetes y viajes. Cada generación tiene sus preferencias: la Gen Z y X priorizan ropa, los Millennials calzado, y la Gen Z también incrementa el gasto en supermercado.
Entre los términos más consultados en Google durante octubre 2025 destacan:
- Microondas
- Cama King
- Laptops
- Smart TV
- Botas
- Cocina
- Sillones
- Lavarropas
- Playstation
YouTube se mantiene como la plataforma clave para descubrir nuevas marcas, especialmente entre la Gen Z.
