El CEO de Mercado Libre Argentina, Juan Martín de la Serna, advirtió sobre el fuerte crecimiento de las plataformas chinas Shein y Temu en América Latina. Señaló que su expansión representa una amenaza para las empresas locales y el empleo, por lo que reclamó mayores regulaciones para equilibrar las condiciones del mercado.
Competencia desigual y riesgo para las pymes locales
Durante una reciente intervención pública, De la Serna sostuvo que es necesario “un marco regulatorio igual para todos los competidores” y subrayó que las plataformas asiáticas operan con ventajas que afectan a las pequeñas y medianas empresas, responsables del 90% de las ventas en Mercado Libre.
“Cuando se abre el mercado indiscriminadamente y una empresa china manda productos por barco, se genera empleo en China, no en Argentina”, expresó.
Además, el ejecutivo cuestionó que Shein y Temu inunden el mercado con artículos “baratos y de baja calidad”, lo que perjudica tanto a los consumidores como al ecosistema comercial local.
El impacto global del “efecto Temu”
El fenómeno de Temu y Shein no se limita a la región. Según datos de Sensor Tower, Temu aumentó un 143% sus usuarios activos mensuales en América Latina durante la primera mitad de 2025, alcanzando los 105 millones de usuarios.
En contraste, Mercado Libre continúa liderando el comercio electrónico regional, con 27 trimestres consecutivos de crecimiento superior al 30%, aunque reconoce que debió reforzar inversiones y mejorar su red logística para mantener su posición.
El auge de las plataformas chinas obligó incluso a gigantes como Amazon a adaptarse. En Estados Unidos, la compañía de Jeff Bezos lanzó Amazon Haul, una versión económica de su tienda destinada a competir directamente con los sitios asiáticos y captar a los consumidores más sensibles al precio.
Regulación en Argentina: límites a los envíos internacionales
En el país, las autoridades establecieron ciertas restricciones a las compras en el exterior para garantizar el cumplimiento de normas aduaneras. La Administración Federal de Ingresos Públicos (AFIP) y la Aduana fijaron los siguientes parámetros para envíos internacionales:
- Valor máximo por pedido: USD 3.000
- Peso límite: 50 kilogramos
- Cantidad máxima: tres unidades iguales por envío
- Destino: uso personal y sin fines comerciales
Estas medidas buscan evitar el ingreso masivo de productos sin control, aunque desde el sector privado insisten en que no son suficientes para frenar la competencia desleal.
