Las ventas minoristas por Navidad 2025 cerraron con una suba interanual del 1,3%, según el informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Sin embargo, el consumo mostró señales de cautela, con menor gasto promedio y una llamativa baja en rubros tradicionalmente fuertes para la fecha.
Ventas de Navidad 2025: balance general del consumo
La CAME difundió su relevamiento anual sobre el desempeño del comercio minorista durante las fiestas, uno de los momentos de mayor actividad del año. Si bien el volumen de ventas logró crecer frente a 2024, el informe remarca un comportamiento más austero por parte de los consumidores.
Menor gasto y mayor uso del crédito
Entre los principales rasgos de la última Navidad se destacaron:
- El 89,3% de los comercios aplicó promociones, descuentos o cuotas sin interés.
- Predominio de compras más económicas y focalizadas.
- Fuerte dependencia del financiamiento con tarjetas.
- Mayor búsqueda de ofertas y productos de menor valor.
El ticket promedio nacional fue de $36.266, reflejando una caída en el gasto individual respecto a otros años.
Los sectores que lograron crecer
De los seis rubros analizados por la CAME, solo tres cerraron con números positivos:
- Perfumería: +27,8%
- Calzado y marroquinería: +3,3%
- Indumentaria: +1,3%
El gasto más alto se registró en calzado y marroquinería, con un ticket promedio de $60.041.
Las bajas que sorprendieron en Navidad
En contrapartida, varios sectores mostraron retrocesos:
- Librerías: -1,4% (ticket promedio de $34.484, el más bajo del relevamiento).
- Electrónica, audio, video y celulares: -4%.
- Juguetería: -6,6%, la caída más significativa y llamativa para una fecha clave para el rubro infantil.
El sector con mayor crecimiento interanual
Perfumería se consolidó como el rubro más elegido para regalar en Navidad 2025. Las ventas aumentaron 27,8% a precios constantes, con un ticket promedio de $48.414.
Según el informe, el mayor nivel de actividad se concentró en un período de cinco días, especialmente entre el 22 y el 24 de diciembre.
Desde la CAME explicaron que la coincidencia de la Nochebuena con un día miércoles permitió extender las promociones, reforzadas por programas bancarios de financiamiento. Además, se observó una recuperación en la demanda de fragancias importadas y una estabilidad en las ventas durante todo el mes.
