Una campaña publicitaria de Havaianas desató una fuerte controversia política en Brasil. Dirigentes e influencers cercanos al bolsonarismo impulsaron un boicot contra la marca tras la difusión de un anuncio protagonizado por la actriz Fernanda Torres, en la antesala del año electoral rumbo a las presidenciales de 2026.
Una publicidad que encendió la grieta política en Brasil
La reconocida marca de ojotas Havaianas quedó en el centro de una disputa ideológica luego de lanzar un spot en redes sociales que fue interpretado por sectores conservadores como un mensaje contrario a la derecha brasileña.
El video, difundido en plataformas oficiales de la empresa, tiene como figura central a Fernanda Torres, protagonista de la película “Ainda Estou Aqui”, reciente ganadora del Óscar a Mejor Película Extranjera. En el anuncio, la actriz invita a “no empezar el 2026 con el pie derecho, sino con los dos pies”, una frase que generó rechazo entre seguidores del expresidente Jair Bolsonaro.
Reacción bolsonarista y llamado al boicot
El gesto de Eduardo Bolsonaro que se volvió viral
Uno de los episodios más resonantes fue protagonizado por Eduardo Bolsonaro, hijo del exmandatario. Desde Estados Unidos, donde reside actualmente, publicó un video en Instagram arrojando a la basura un par de sandalias Havaianas con los colores de la bandera brasileña.
“Havaianas era un símbolo nacional, pero hoy prefiero tirarlas”, expresó el exdiputado, quien perdió su banca parlamentaria por reiteradas ausencias. Su mensaje fue replicado por militantes y referentes conservadores.
Influencers y dirigentes se sumaron a la campaña
El boicot se amplificó en redes sociales. El congresista Rodrigo Valadares escribió en X que “la derecha eligió el boicot” tras considerar que la marca “tomó partido”. En la misma línea, el influencer Thiago Asmar, con más de dos millones de seguidores, ironizó: “Prefiero quemarme los pies antes que volver a usar Havaianas”.
El grupo Alpargatas, dueño de Havaianas, no emitió comentarios oficiales sobre la polémica. La compañía emplea a unas 10.000 personas y en 2024 vendió 226,6 millones de pares de ojotas, principalmente en el mercado brasileño, según datos corporativos.
La empresa tiene origen argentino: fue fundada en 1885 y desembarcó en Brasil en 1907. Hoy es de capital brasileño, mientras que la filial argentina opera de manera independiente bajo el nombre Alpargatas Textil.
La controversia también generó reacciones en el arco progresista. La diputada Duda Salabert cuestionó duramente el boicot y calificó los ataques como “irracionales”. Además, advirtió que estas campañas pueden poner en riesgo fuentes laborales, especialmente en Minas Gerais, donde funciona una de las plantas de la marca.
Fernanda Torres, identificada con posiciones de izquierda, fue recientemente distinguida con un Globo de Oro y una nominación al Óscar. La película que protagoniza, dirigida por Walter Salles, aborda el período de la dictadura militar brasileña, un tema sensible en la actual discusión política.
