El comercio electrónico en Argentina atraviesa una etapa de fuerte expansión, con un crecimiento destacado en las compras online al exterior durante 2025. Según datos del sector, siete de cada diez usuarios que compraron fuera del país lo hicieron por primera vez en los últimos seis meses. Especialistas advierten que esta tendencia podría duplicarse en el próximo año, impulsada por mejores precios, variedad y acceso digital.
Crecimiento acelerado del e-commerce
El comercio electrónico local registró un aumento del 55% durante 2025, mientras que las compras internacionales crecieron un 270%, ganando terreno dentro del mercado digital argentino.
Actualmente, las compras en el exterior representan cerca del 5% del total del e-commerce, con un volumen estimado en 900 millones de dólares frente a un mercado interno que alcanza los 23 mil millones.
Categorías más demandadas
El crecimiento se concentra principalmente en:
- Indumentaria
- Tecnología de menor tamaño
- Productos de cosmética
Estos rubros lideran las preferencias por su competitividad en precios y variedad frente a la oferta local.
El rol clave de las cuotas
El financiamiento sigue siendo determinante en el comportamiento de compra online.
- El 75% de las operaciones se realiza con tarjeta de crédito
- Dentro de ese grupo, el 80% considera clave la financiación
- El 78% de las compras se paga en tres o más cuotas
Menos cuotas disponibles
Durante el último año se redujo la cantidad de cuotas ofrecidas. Las opciones superiores a seis pagos fueron reemplazadas por planes más cortos, debido al aumento de las tasas de interés, que encareció el financiamiento para los comercios.
Precios dinámicos y funcionamiento del mercado
El sistema de precios en plataformas digitales responde a la lógica de oferta y demanda. Los valores no dependen del perfil del usuario, sino de decisiones comerciales de los vendedores.
Las plataformas brindan herramientas en tiempo real que permiten ajustar precios según el rendimiento de cada producto, promociones y volumen de ventas.
Cómo funcionan las compras al exterior
Las estadísticas oficiales contemplan principalmente compras realizadas por consumidores finales mediante el sistema puerta a puerta. Este régimen permite:
- Hasta cinco compras por año
- Un límite de hasta 3.000 dólares por operación
Estas transacciones se diferencian de las importaciones comerciales a gran escala, que siguen otro circuito y no forman parte de estos datos.
Proyección: un mercado en expansión
Las perspectivas del sector son optimistas. Se estima que la participación de las compras internacionales podría alcanzar el 10% del total del comercio electrónico en el corto plazo.
El crecimiento estará impulsado por:
- La búsqueda de precios más competitivos
- Mayor acceso a plataformas globales
- La consolidación del hábito de compra digital
