Las ventas minoristas de las pequeñas y medianas empresas por el Día de la Madre cayeron 1,4% interanual y acumularon cinco años consecutivos de bajas para esta fecha. Los descuentos, las promociones bancarias y las opciones de financiación ayudaron a sostener operaciones, pero no alcanzaron para revertir la retracción del consumo.
El relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) ubicó el ticket promedio en $63.197, aunque el gasto varió de forma considerable entre los rubros. Las familias priorizaron productos económicos y mostraron cautela ante presupuestos ajustados, en un escenario que volvió a limitar las ventas del comercio minorista.
El resultado fue dispar: mientras la librería creció 3,4% interanual y la indumentaria avanzó apenas 0,1%, otros sectores registraron caídas. Los electrodomésticos y artículos para el hogar encabezaron los retrocesos, con una baja del 3,6%. Cosmética y perfumería, junto con celulares y accesorios, cayeron 3,2%. El calzado y la marroquinería retrocedieron 2,2%.
Cuánto gastaron los consumidores en cada rubro
El promedio general de $63.197 por compra ocultó diferencias importantes entre los regalos elegidos. Cosmética y perfumería registraron el ticket más alto, con $88.000 por operación. Les siguieron los electrodomésticos y artículos para el hogar, con $72.581, y el calzado y la marroquinería, con $67.332.
En cambio, los celulares y accesorios promediaron $60.089; la indumentaria, $55.416; y las librerías, $37.638. Este último rubro combinó el gasto promedio más bajo con el mayor crecimiento interanual en ventas.
Para impulsar las compras, los comercios desplegaron distintas estrategias. En calzado y marroquinería ofrecieron descuentos de hasta el 20% y planes de tres y seis cuotas. En indumentaria recurrieron a promociones como 2×1 y 3×2, mientras que los locales de electrodomésticos apostaron por plazos más largos y créditos personales.
Sin embargo, las herramientas comerciales tuvieron un costo. Los comerciantes advirtieron que las bonificaciones y los gastos financieros de las cuotas redujeron los márgenes de ganancia. Además, los límites de las tarjetas de crédito dificultaron las operaciones de mayor valor.
Tecnología más barata y menos circulación en los locales
La cautela de los consumidores también se reflejó en el rubro tecnológico. La demanda se concentró en accesorios económicos, como auriculares, fundas y relojes inteligentes, mientras perdió impulso la renovación de celulares.
El balance de los locales mostró que el impacto comercial de la fecha fue limitado. Para el 39,9% de los encuestados, el resultado fue moderado; el 31,7% afirmó que la celebración sumó operaciones, aunque sin cambios sustanciales; el 19,3% no percibió impacto y apenas el 9% consideró que la fecha fue clave para sus ventas.
Las expectativas tampoco se tradujeron en un repunte generalizado. El 51,3% de los comerciantes vendió en línea con lo previsto, mientras que el 32,5% quedó por debajo de sus proyecciones. Solo el 16,2% superó las ventas que esperaba.
Las promociones no alcanzaron para revertir la caída
Los datos de CAME muestran que los descuentos y la financiación contribuyeron a sostener parte de las operaciones, pero no consiguieron revertir la debilidad de la demanda. La caída interanual del 1,4% se sumó a una serie de cinco resultados negativos consecutivos para el Día de la Madre.
El desempeño de esta fecha comercial volvió a reflejar las dificultades de las pymes para recuperar ventas en un contexto de presupuestos familiares ajustados y consumo retraído. Aunque algunos rubros lograron avances, el resultado general quedó por debajo del registrado un año antes.
